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短视频运营的五大要素
2022-05-05 15:42:13 95次

用户从刷到一个短视频开始到观看结束会接收到5个信息点,包括短视频定位、短视频内容、短视频标题、短视频配乐、短视频封面,这也是构成短视频运营的五大要素。首先,用户的视线会被短视频封面吸引,继而会下意识地去看短视频的标题。如果标题吸引了用户的兴趣,他就会点开这个短视频。点开短视频后,用户会观看短视频内容,了解这个短视频在说什么。在这个过程中,用户也会听到短视频里面的配乐。等整个短视频观看完毕后,用户的脑海中可能还会得出一个信息--我刚看了一个美妆/美食/技能......的短视频。对于短视频运营者来说,要想制作出能够抓住用户心理的短视频,吸引用户点开、观看和互动,就要抓住这大要素。



短视频定位



短视频定位是短视频运营过程中最重要的,也是最容易被忽视的一个环节。短视频定位之所以重要,有两个方面的原因。一是短视频平台更愿意扶持真正踏实做内容的创作者,尤其是持续在垂直领域不断输出有价值内容的短视频账号。明确的定位可以避免短视频运营者陷入盲目创作的误区,使其在定位的垂直领域持续创作优质的内容。二是做好定位后,运营者若是能够发布与定位相一致的内容,就会在用户脑海中形成鲜明的印象,这也为你所输出的产品、品牌和价值观,还有最终的变现目的带来驱动力。因此,从用户的角度看,明确的短视频定位十分重要,它不仅可以让用户了解到你是生产什么内容的短视频账号,还给了用户一个持续关注你的理由。一般来说,短视频运营者可以从自己的兴趣爱好、特长、拥有的资源等角度对自己运营的短视频账号进行定位。因为短视频定位十分重要



短视频内容



短视频内容是短视频运营的基础,也是非常重要的一部分。对于短视频运营来说,短视频内容不仅要有人来看,同时要有好东西看(优质内容),两者相辅相成,缺一不可。所以,要想让用户持续关注,就要不断输出优质的短视频内容。一般来说,优质的短视频内容具有结合热点(但不盲目追求、原创度高、独特性强、内容逻辑完整、内容新颖有角度等特点,能够让用户从短视频中获得有趣、有用、有爱、有品的价值体验。可以说,越是优质的、独特的短视频内容越能够给用户传递有价值的信息,让用户自动转发、点赞、评论、收藏,进而达到实现短视频传播、用户增长和转化的目的。



短视频标题



短视频标题是播放量之源。在短视频推荐算法机制中,用户每天会收到无数条短视频信息,要想让自己的短视频在信息洪流中脱颖而出,让用户产生点击的冲动,标题就显得尤为重要。同样一个短视频,不同的标题会给短视频带来迥然不同的播放量。如果标题不够吸引人,不能触动用户脑海中的联想能力,就会直接影响用户点开视频的概率。换句话说,如果标题不够吸引人,打开这个视频的人就很少,那也意味着这个视频没有浏览量,系统也会认为该视频不值得推荐,自然就不会给这个视频推荐量。所以短视频标题非常重要。具体来说,好的短视频标题要符合以下几个条件。一是标题与内容要保持一致,能够反映出短视频的主题,让用户从你的标题中知道短视频的大概内容。例如,知名的短视频达人papi酱的某期短视频标题是“papi酱的周一放送--怀孕后的变化”,用户从标题就能了解到这一期短视频的主题是讲怀孕后的变化,简洁明了。



二是标题可适度设置悬念,在标题中设置疑问句。用户看到标题后,自然想要在短视频中寻找答案。例如,25岁的女生是脱单重要还是脱贫重要?”。三是巧妙地使用数字和数据。通常情况下,带数字的标题逻辑更清晰,也能让用户轻松地从标题上理解内容要点。同时数字也更具体明确,更能抢夺用户的视线,更易激发用户点开观看视频的兴趣。例如,“11630串烤肉生蚝,吃起来太过瘾了”。



短视频配乐



一个好的配乐能够直接挑动用户的神经,某种程度上说,配乐起着画龙点睛的作用。有的短视频作品内容并不算上乘,但如果选对了配乐,同样也能让用户点赞、评论和转发。例如,在抖音短视频平台上,音乐是短视频作品重要的组成部分。在一个个执门音乐里,用户沉浸在短视频中,即便只有15秒左右的短视频,在配乐的配合下也有着极强的表现力,让用户沉浸其中。所以,短视频运营者一定要重视配乐。具体来说,为短视频选配乐要注意以下几点。一是要根据账号定位和视频内容的基调选择恰当的音乐。例如,抒情类的短视频不适宜用太搞笑的音乐,同样,搞笑类的短视频也不适宜用太抒情的音乐。值得一提的是,当短视频内容进入高潮或宏大主题时,可以配上激昂、抓住人心的音乐;内容平缓时,配乐也要舒缓,不要抢夺用户对内容的关注。二是配乐节奏要顺应视频内容节奏,把握住短视频的节点。这一点不仅可以带动用户的情绪和共鸣点,引人入胜,还能给用户留下深刻的印象。三是适度使用热门音乐。热门音乐一般传播快、用户接受度高,使用热门音乐既能让用户对你的短视频内容有更多的耐心,还能为短视频加分。例如,在抖音短视频平台有很多热门音乐,这些音乐都给观看短视频的用户留下了深刻的印象。



短视频封面



短视频封面是用户第一眼就能看到的,优质的短视频封面能够吸引用户点开视频。如果视频封面效果不佳,用户很可能就不会点击观看。所以,短视频运营者也要重点关注短视频封面。具体来说,优质的短视频封面有以下几点要求。一是封面与内容相统一,简洁明了,能够让人一眼就能看出视频的主题。比如,在封面直接突出主题,添加一个不同颜色、字体、字号的字幕等。二是封面风格统一,字幕醒目略带悬疑以启发好奇心。三是注意封面图片和文字设置,统一风格,打开主页以后要有整齐划一的感觉。例如,某短视频账号的每期短视频封面都会有颜色鲜艳的大字体,既醒目又能让用户在打开视频的页面时,体会到统一的感觉。



总之,短视频运营者要抓住以上五大要素,制作出更易打动用户内心,让用户喜欢的短视频作品,也为进一步运营变现奠定坚实的基础。